Se spécialiser dans la communication et le marketing des projets culturels
Vous êtes passionné·e par la culture, la création contemporaine, les artistes, les œuvres… et vous avez le goût de la transmission, de l’écriture, de la mise en valeur ? Le Bachelor Industries culturelles et créatives – Communication culturelle est fait pour vous. Il vous prépare à concevoir et piloter des stratégies de communication et de marketing adaptées aux enjeux du secteur culturel et aux attentes des publics d’aujourd’hui.
Les deux premières années offrent une immersion progressive dans les grandes familles des industries culturelles et créatives : musique, spectacle vivant, audiovisuel, cinéma... Vous y découvrirez les logiques de fonctionnement du secteur, les métiers de la médiation, de la production et de la communication, avant de choisir votre spécialisation en 3e année.
En 3e année, vous vous formez aux pratiques professionnelles de la communication et du marketing culturels : définition de positionnements, stratégies éditoriales, choix des médias, campagnes digitales, partenariats presse, communication de crise, marketing événementiel ou d’influence. Grâce à une pédagogie basée sur la mise en situation et la collaboration avec des partenaires culturels, vous développez une véritable culture de projet appliquée à la communication.
Ce cursus professionnalisant permet d’envisager une grande variété de débouchés : chargé·e de communication dans une institution culturelle, attaché·e de presse, responsable de la communication digitale pour un festival ou un média, chef·fe de projet en agence, community manager ou journaliste culturel.
Les informations clés du Bachelor
| Formation | Bachelor Communication culturelle |
|---|---|
| Durée | 3 ans |
| Admission | Bac pour l’entrée en 1re année |
| Admission parallèle | Possible en 2e et 3e années selon profil |
| Rentrée | Septembre 2027 |
| Rythme | Formation professionnalisante, alternance possible à partir de la 2e année |
| Certification | Titre RNCP n°41107 - niveau 6 « Responsable marketing et communication » |
| Frais 2026-2027 | 8 500 € en 1ère année ; 9 400 € en admission parallèle B2 ; 9 700 € en admission parallèle B3 ; 150 € de frais pédagogiques |
Pourquoi choisir le Bachelor Communication culturelle ?
Culture du secteur
Comprendre les publics, les œuvres, les artistes et les lieux de diffusion est essentiel pour communiquer dans la culture.
La formation donne des repères solides sur la musique, le spectacle vivant, le cinéma, l’audiovisuel, les médias et les arts visuels.
Projets concrets
Les étudiant·es travaillent sur des business cases, ateliers créatifs et projets de groupe.
Ils et elles apprennent à produire des contenus, structurer une stratégie et défendre une recommandation professionnelle.
Communication 360°
Le parcours aborde les leviers clés de la communication culturelle : relations presse, social media, événementiel, influence et digital.
L’objectif est de choisir les bons messages, canaux et formats selon les publics visés.
Un accompagnement reconnu par les étudiant·es
92 % des étudiant·es pensent que les enseignant·es sont disponibles et à l’écoute.
Source : Enquête Toluna - Harris Interactive - Février 2025.
Encadrement pro
Les cours, workshops, masterclass et rencontres sont animés par des professionnel·les du secteur culturel et créatif.
Cet accompagnement aide chaque étudiant·e à construire progressivement son projet professionnel.
Ouverture internationale
Les cours d’anglais professionnel, les voyages d’étude et les expériences à l’étranger ouvrent le parcours à d’autres pratiques culturelles.
Cette dimension permet de mieux comprendre les enjeux de communication dans un secteur globalisé.
Quels objectifs pour cette formation ?
Le Bachelor ICC – Communication culturelle a pour ambition de former des communicant·es pleinement acculturé·es aux spécificités des secteurs culturels et créatifs. À la croisée des savoirs en communication, marketing, médiation et stratégie de marque, la formation développe des compétences transversales permettant d’imaginer, concevoir, déployer et piloter des projets de communication adaptés aux enjeux des industries culturelles.
Au fil des trois années, les étudiant·es acquièrent une double maîtrise : celle des codes de la communication dans toutes ses dimensions (relations presse, communication digitale, événementielle, interne ou externe) et celle des réalités du secteur culturel (cadre juridique, institutions, économie, tendances). Ils et elles sont ainsi capables de traduire les spécificités d’un projet artistique en messages clairs, porteurs de sens, et d’élaborer des stratégies de diffusion efficaces auprès des publics ciblés.
- Acquisition d’une expertise sur les secteurs de la culture pour maîtriser les enjeux et les modes de communication sur les productions artistiques, les institutions et les entreprises culturelles ;
- Acquisition des savoirs fondamentaux du management et de la stratégie de marque pour élaborer et gérer des campagnes de communication pour des projets ou des structures culturelles ;
- Acquisition des savoirs fondamentaux du droit de la propriété littéraire et artistique
- Développement des capacités à définir et mettre en place des campagnes de communication 360° alliant relations presse, opérations événementielles et opérations online
- Maîtrise des outils de marketing et de communication en ligne (web, réseaux sociaux…) destinés à la conquête des publics.
Quelles sont les compétences développées ?
Le titre Responsable marketing et communication vise l’acquisition des compétences suivantes :
- Élaborer une stratégie marketing et communication pour un produit ou service (ou pour une gamme de produits ou services)
- Déployer un plan d’action marketing et communication pour un produit ou service (ou pour une gamme de produits ou services)
- Piloter la performance des action marketing et communication
- Manager les acteurs des projets marketing et communication
Quel est le programme du Bachelor communication culturelle ?
Année 1
UE1- Disciplines artistiques et culturelles contemporaines
- Musiques actuelles
- Cinéma
- Spectacle vivant
- Arts visuels (XXe/XXIe)
- Esthétique
UE2- Structures et enjeux économiques des ICC
- Politiques culturelles en France, économie des ICC et acteurs économiques
- Production et administration : Droit Social, Statut juridique, Factures, Devis, Contrats
- Introduction au droit de la création
UE3- Communication et marketing des projets culturels
- Fondamentaux du marketing
- Fondamentaux de la communication
- Business Game
UE4- Ateliers créatifs
- Charte graphique et indentité visuelle
- Scénographie
- Photographie
- Vidéo : création de clip vidéo
- Prise de parole
UE5- Professionnalisation
- Anglais appliqué
- Excel et outils bureautique
- Voyage d'études à Lyon & Marseille (avril 2027)
- Professionnalisation
- Coordination pédagogique
- Masterclass
- Transition écologique
Projets de groupe
- Voyage MaMA Music & Convention
- Projet grandeur réelle en groupe
Examens et soutenances
Année 2
UE1- Disciplines artistiques contemporaines
- Musiques actuelles
- Histoire et analyse du spectacle vivant (XXe/XXIe)
- Culture de l'image animée (jeux vidéo, animation)
- Formation à la pensée critique
- Séries
UE2- Structuration et enjeux économiques des ICC
- Financements publics et privés des structures associatives culturelles
- Administration dans entreprises des ICC
UE3- Communication et marketing digital
- Marketing digital
- Stratégie, campagnes social media et influence
UE4- Ateliers créatifs
- Social Media - TikTok/Insta
- SDévelopper un site en no code
- Atelier podcast • Atelier expo
- Atelier écriture créative
UE5- Médiation culturelle
- Médiation culturelle
- Sociologie de la culture
UE6- Professionnalisation/Anglais
- Professionnalisation + rencontres pro
- Projet de groupe "Prix des musiques actuelles IESA"
- Projet de groupe "Video Awards"
- Anglais culturel
- Voyage d'étude à Bruxelles (décembre 2026)
- Méthodologie de PGR (certification)
- Transition écologique
UE7A- Spectacle vivant & musique
- Outils et techniques de production (gestion, budgets, billetterie, planification, comptabilité, licences)
- Régie du spectacle : métiers, fiches techniques, organisation d'un événement
- Atelier technique concert
- Atelier plateau théâtre
UE7B- Audiovisuel & média globaux
- Assistanat de production et de réalisation
- Rencontre de professionnels / visites de lieux
- Production TV
- Streaming vidéo
Examens et soutenances
Année 3
UE1- Communication et culture
- L'information à l'ère des réseaux sociaux et de l'IA
- Mode, pop culture et communication
- Economie et développement des festivales de musique
- Growth hacking & search
- Stratégie marketing
- Plan de communication et campagne 360
- Outils analytiques & data
- Etudes marketing
- Enjeux sociétaux et légaux des entreprises
- Gestion RH
- Gestion financièe
UE2- Campagne de communication 260
- Stratégie social media des ICC
- Stratégie de relations presse & publiques
- Stratégie d'influence & évènementiel
- Gestion de projet
UE3- Workshop création de contenus
- Atelier PAO
- Whorshop d'IA créative
- DA social media
- Atelier d'écriture créative et pro
- Voyage d'études à Londres (mars 2027)
- Prompt engineering
- Atelier vidéo
UE4- Professionnalisation / Anglais professionnel
- Coaching professionnel
- Anglais professionnel
- Cas pratique de communication 360
- Coaching titre certifié
- Sorties culturelles
- Transition écologique
Examens et soutenances
- Soutenance stage / examends
- Soutenance titre
Comment les étudiant·es sont-ils évalué·es ?
L’évaluation des compétences acquises au cours du Bachelor ICC – Communication culturelle repose sur un équilibre entre contrôle continu, bilans semestriels et épreuves professionnelles, afin d’accompagner la montée en expertise des étudiant·es et de préparer à la certification finale.
Les épreuves couvrent les quatre blocs de compétences suivants :
- Bloc 1 - Élaborer une stratégie marketing et communication pour un produit ou service (ou pour une gamme de produits ou services)
Mises en situation professionnelle portant sur une problématique de développement d'une entreprise, sur la création d'un nouveau produit ou service et sur la dé définition d'une stratégie marketing et communication. - Bloc 2 - Déployer un plan d’action marketing et communication pour un produit ou service (ou pour une gamme de produits ou services)
Mises en situation professionnelle portant sur l'élaboration de plan marketing et communication, la sélection de distributeurs et partenaires, la conception de contenu et supports de communication et sur l'animation des médias sociaux. - Bloc 3 - Piloter la performance des action marketing et communication
Mises en situation professionnelle portant sur le diagnostic de l'expérience et de la satisfaction client, et l'évaluation de la performance des actions marketing et communication. - Bloc 4 - Manager les acteurs des projets marketing et communication
Études de cas portant sur la coordination d'une équipe, la supervision de la qualité des livrables produits par les équipes créatives et le développement des compétences des collaborateurs.
Bloc de compétences :
L'obtention de la certification est conditionnée à la validation de l’ensemble des blocs de compétences.
Chaque bloc de compétences est capitalisable.
La pédagogie par le projet
La pédagogie par le projet
Le Bachelor Industries culturelles et créatives – Communication culturelle articule enseignements académiques, mises en situation concrètes et accompagnement individualisé afin de former des communicant·es capables d’évoluer dans les environnements spécifiques des industries culturelles et créatives.
En plus des cours fondamentaux – permettant aux étudiant·es d’acquérir une solide culture du secteur et de comprendre les enjeux propres aux institutions, entreprises et productions culturelles, la pédagogie met l’accent sur l’expérimentation.
Les étudiant·es participent à de nombreux ateliers et séminaires animés par des professionnel·les du secteur, abordant des thématiques aussi variées que la stratégie de marque culturelle, la production de contenus, les relations presse ou les outils digitaux. Des visites, des rencontres professionnelles et des événements viennent nourrir cette immersion dans le réel.
Tout au long du parcours, des ateliers créatifs leur permettent d’explorer les liens entre communication et création artistique, tandis que des business cases menés pour des institutions partenaires les confrontent à des problématiques concrètes. Ces projets, encadrés par des intervenant·es en activité, offrent l’opportunité d’élaborer des réponses professionnelles à des besoins réels.
La méthodologie de projet est progressivement acquise grâce à ces expériences de groupe et mise en œuvre dans le projet de fin de cycle, que chaque étudiant·e développe de manière autonome, avec le soutien d’un·e tuteur·rice professionnel·le. Présenté devant un jury de certification, ce projet constitue l’aboutissement de la formation, démontrant à la fois la maîtrise des compétences attendues et la capacité à concevoir une stratégie de communication culturelle engageante et cohérente.
Journée Portes Ouvertes : 5 décembre
Les journées portes ouvertes permettent de découvrir le campus, rencontrer les équipes, poser ses questions sur la formation, les admissions, l’alternance, les projets étudiants et les débouchés.
C’est aussi l’occasion de mieux comprendre la pédagogie de l’IESA arts&culture et l’organisation de ces formations.
Alternance et professionnalisation
Le Bachelor Communication culturelle peut être suivi en alternance à partir de la 2e année.
Les périodes en structure professionnelle, sous forme de stage ou d’alternance, permettent de mettre en pratique les cours, de développer son expérience et de contribuer à la validation de la formation.
En alternance, les frais peuvent être pris en charge totalement ou partiellement par l’entreprise ou un organisme financeur.
Quels métiers après un Bachelor Communication culturelle ?
Le Bachelor Communication culturelle prépare à des fonctions liées au marketing, à la communication, aux relations publiques, à l'événementiel, à la médiation et à la gestion de projets culturels.
Chargé·e d'études marketing et communication
Chef·fe de projet marketing et communication
Consultant·e marketing et communication
Community manager
Attaché·e de presse
Responsable des partenariats culturels
Chargé·e de la programmation culturelle
Chargé·e de médiation
Certification
Ce bachelor prépare au titre RNCP niveau 6 :
“Responsable marketing et communication”
| Taux d’insertion | 91 % de taux d’insertion professionnelle à 6 mois des étudiant·es titré·es (promotion 2023). Taux d’insertion le plus récent présenté par France compétences pour le titre RNCP 41107. |
|---|---|
| Taux d’obtention de la certification | 69,2 % (Promotion 2024) |
| Code RNCP | RNCP41107. |
Certification professionnelle Responsable marketing et communication d’ESGCV - 75253547600325, NSF 312 / 320 / Niveau 6 / Enregistrée au RNCP sous le numéro 41107 par le Directeur Général de France compétences en date du 18/07/2025 pour une durée de 3 ans.
Comment candidater à l'IESA ?
L’admission se fait sur dossier de candidature et entretien avec le comité d’admission
- 1. Vous vous renseignez sur l'école et ses formations.
- 2. Vous candidatez à l'école en remplissant un formulaire du site internet.
- 3. Nous vous appelons pour convenir d'un entretien d'admission
- 4. Quelques jours après l'entretien vous recevez votre réponse d'admissibilité
Combien coûte la formation ?
Pour l’année 2026-2027, les frais indiqués sont les suivants :
| Année | Frais de scolarité |
|---|---|
| 1ère année | 8 500 € |
| 2ème année - admission directe | 9 400 € |
| 3ème année - admission directe | 9 700 € |
| Frais pédagogiques | 150 € |
Les candidat·es peuvent se rapprocher de l’équipe admissions pour connaître :
- les modalités de paiement
- les possibilités de financement
- les conditions liées à l’alternance
En alternance, les frais de formation dans le cadre d’un contrat de professionnalisation ou d’un contrat d’apprentissage seront pris en charge totalement ou partiellement par l’entreprise ou un organisme de financement (OPCO).
Le Bachelor dure 3 ans.
Nombre d’heures de face à face pédagogique et examens :
- Bachelor 1 : 598,5h
- Bachelor 2 : 588h
- Bachelor 3 : 543h
Calendrier de l'année en cours, le nombre d'heures peut être légèrement modifié en fonction des années.
La formation se suit sous un rythme alterné dès la 2e année de bachelor, permettant la réalisation d’insertions professionnelles (stages et/ou alternance) à temps partiel et à temps plein, obligatoires pour la validation de la formation.
Prérequis initial et alternance :
- Entrée en 1ère année : Être titulaire d’une certification de niveau 4, d’un bac, d'un DEAU ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…)
- Entrée en 2ème année : Être titulaire d’une certification de niveau 4, d’un bac, d'un DEAU ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…) et avoir validé 60 crédits ECTS dans le domaine de la communication, publicité, évènementiel, relations publiques, relations presse, communication digitale ou les industries culturelles
- Entrée en 3ème année : Être titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 crédits ECTS, dans le domaine de la communication, publicité, évènementiel, relations publiques, relations presse, communication digitale…
L’admission se fait sur présentation d’un dossier de candidature et entretien avec le comité d’admission.
Délais d’accès : Les admissions sont ouvertes d’octobre 2026 à août 2027 pour la rentrée de septembre 2027. Le traitement des candidatures se fait sous 3 semaines maximum après réception du dossier complet. L’inscription est possible jusqu’à la date de rentrée dans la limite des places disponibles. Par dérogation, une inscription est possible après la date de début de formation, après étude et vérification de la capacité de l’apprenant à rattraper les apprentissages déjà dispensés, dans un délai maximum de 1 mois après le début de la formation.
Cette formation peut être réalisée en alternance à partir de la 2ème année. Le cursus suit un rythme alterné, avec stages et/ou alternance en structure professionnelle. Ces périodes d’insertion sont intégrées à la validation de la formation.
Taux d’obtention de la certification (apprentis) : 80% (2024)
Taux d’interruption des apprentis du CFA ECAD en cours d’année 2024-2025 : 2% (Promotion 2025)
La formation se déroule à l'IESA au campus LE DELTA (16 rue Claude Bernard, 75005 Paris) et dans des lieux culturels partenaires.
Les locaux de l’IESA sont accessibles aux personnes en situation de handicap. L’entretien d’admission comme la scolarité peuvent être adaptées aux besoins des personnes concernées, qui sont donc invitées à les exprimer dès leur candidature à l’école. Contact : handicap@iesa.fr.
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Équivalences : En cas d'équivalence, que ce soit par VAE et/ou obtention d'un bloc de compétences ou d'une certification équivalente, il revient au candidat de présenter cette équivalence au jury pour validation.
Passerelles : Pas de passerelle
Poursuite d'études : Ce programme dispense un titre certifié professionnel de niveau 6 et peut être poursuivie par une formation de niveau 7 comme les Bac+5 spécialisés de l'IESA arts&culture
- Mastère Stratégie de communication culturelle
- Mastère Management de la musique
- Mastère Production et diffusion spectacle vivant – Cours Florent
- Mastère Production et distribution audiovisuelle et cinéma
- Mastère Marketing et développement des institutions culturelles
- Mastère Médiation culturelle et développement des publics
- MBA Performing Arts Management & Entertainment
