Le marketing digital vous passionne ? Le métier de chef de produit digital combine expertise technologique et stratégie marketing pour créer des produits et services numériques innovants. Découvrez les informations essentielles sur cette profession en pleine expansion :
- Quelles sont les missions du chef de produit digital ?
- Quelles compétences pour exercer ce métier ?
- Quelle formation suivre pour devenir chef de produit digital ?
- Dans quels secteurs peut-on exercer ?
- Quelles sont les perspectives d'évolution ?
- Quel est le salaire d'un chef de produit digital ?
Qu'est-ce qu'un chef de produit digital ?
Le chef de produit digital se positionne comme le garant du succès des produits numériques d'une entreprise. À la croisée du marketing et des technologies, ce professionnel définit la stratégie de développement des outils digitaux en accord avec les besoins des utilisateurs.
Son expertise s'étend de la conception fonctionnelle jusqu'au lancement commercial des solutions numériques. Maîtrisant la méthodologie agile, il coordonne les équipes de développeurs, designers UX et experts marketing pour créer des expériences utilisateurs performantes.
Le chef de produit digital établit une feuille de route précise, analyse les indicateurs de performance et optimise continuellement les fonctionnalités pour garantir la croissance du chiffre d'affaires. Son sens de l'analyse et son leadership lui permettent d'anticiper les évolutions du marché et d'orienter les choix stratégiques de l'entreprise.
Quel est le rôle d'un chef de produit digital ?
Le chef de produit digital est responsable de la conception, du développement et du suivi de produits ou services numériques tels que sites web, applications mobiles ou plateformes e-commerce. Véritable chef d’orchestre, il coordonne les équipes marketing, techniques et créatives afin de proposer une offre en phase avec les besoins des utilisateurs et les objectifs de l’entreprise.
Son rôle consiste à analyser le marché, définir la stratégie produit, piloter la roadmap et mesurer la performance à l’aide d’indicateurs précis. Il assure ainsi le lien entre la vision stratégique et la mise en œuvre opérationnelle, garantissant le succès et l’évolution des produits digitaux.
Quelles compétences pour réussir dans ce métier ?
La réussite d'un chef de produit repose sur un équilibre entre expertise technique et qualités humaines. Votre goût pour l'innovation et votre curiosité vous permettront d'anticiper les tendances du marché.
Une excellente maîtrise de l'anglais s'avère indispensable pour collaborer avec des équipes internationales. En tant que responsable du développement, vous devez faire preuve d'empathie et de pédagogie pour comprendre les besoins des utilisateurs.
Votre capacité à coordonner l'ensemble des travaux et à comprendre le fonctionnement d'une manifestation sur un site internet déterminera votre succès à ce poste aux multiples spécificités de l'événement.
Les domaines d'intervention du chef de produit
Les produits numériques touchent aujourd'hui tous les secteurs d'activité. Du domaine technique des applications mobiles aux plateformes e-commerce, le chef de produit digital pilote des projets variés en fonction des besoins des entreprises.
L'expertise acquise lors d'un Master en marketing permet d'intervenir sur des missions stratégiques : refonte de sites web, lancement d'applications métier, création de services connectés.
Cette polyvalence ouvre des perspectives dans des secteurs en pleine croissance comme la FinTech, l'e-santé ou les industries créatives. Votre capacité à comprendre les enjeux business et technologiques vous permettra d'accompagner la transformation numérique des organisations, qu'elles soient startups ou grands groupes.
Comment devenir chef de produit digital ?
Pour devenir chef de produit digital, il est essentiel de combiner des compétences en communication, marketing, gestion de projet et maîtrise des outils numériques. Plusieurs parcours de formation permettent d’acquérir ces savoir-faire :
- Bachelors : Des programmes de niveau Bac+3, comme le Bachelor Chef de Projet Digital ou le Bachelor Webmarketing et Social Media, offrent une formation complète en gestion de projets numériques, coordination d’équipes et stratégie digitale.
- Mastères / Masters : Les cursus Bac+5, tels que Master Marketing Digital & Data ou Mastère Communication Digitale et E-Business, approfondissent les compétences stratégiques et analytiques nécessaires pour piloter des projets digitaux complexes et innover dans les secteurs numériques.
- Formations courtes et certifiantes : Pour ceux qui souhaitent se spécialiser rapidement, des programmes certifiants abordent la gestion de produits numériques, le marketing digital et la coordination de projets avec une approche pratique.
- Formations en ligne : Les parcours 100 % en ligne permettent d’acquérir les compétences clés pour gérer un produit digital tout en conciliant études et expérience professionnelle.
L'IESA ne forme pas spécifiquement pour devenir chef de produit digital mais vous forme à la communication et au marketing dans les secteur prisés de la culture et de l'art. Voici les formations proposées :
L'utilisation des outils web et mobile : gestion de projet marketing
La maîtrise des outils numériques s'avère indispensable pour piloter efficacement vos projets digitaux. L'analyse des comportements utilisateurs repose sur des solutions d'analytics performantes telles que Google Analytics 4 et Mixpanel. Ces outils permettent de mesurer précisément les performances de vos produits et d'optimiser l'expérience client.
Les wireframes et prototypes sont créés via des interfaces comme Figma ou Adobe XD, facilitant la collaboration avec les designers. La formation IESA met également l'accent sur les outils de test utilisateur pour valider les concepts auprès des cibles.
Assistant marketing : une première étape
La majorité des chefs de produit digital débutent leur carrière comme assistant marketing. Cette fonction vous familiarise avec les bases essentielles du métier : veille concurrentielle, analyse des tendances, suivi des performances commerciales.
Dans ce rôle, vous accompagnez le responsable marketing dans le déploiement des stratégies numériques et participez à l'optimisation des supports de communication. Cette expérience terrain s'avère précieuse pour maîtriser les processus de création et de lancement des produits.
Le salaire d'un chef de produit digital
Selon les offres d’emploi recensées, la rémunération annuelle brute (fixe + variable) d’un chef de produit digital se situe dans la majorité des cas entre 33 k€ et 53 k€, avec une moyenne autour de 42 k€.
Ces chiffres reflètent les pratiques actuelles du marché et donnent une idée réaliste des niveaux de salaire proposés aux professionnels de ce métier.
(Source APEC - Consulté en septembre 2025)
Les modalités d'admission à l'IESA
L'admission à l'IESA arts&culture se déroule en plusieurs étapes. La première consiste à déposer un dossier de candidature, disponible sur le site de l'école ou via la procédure en ligne.
Les candidats sont ensuite conviés à un entretien individuel avec le service des admissions. Cette rencontre permet d'évaluer la cohérence du projet professionnel et la motivation du futur étudiant. Le responsable des admissions présente en détail le programme, les objectifs pédagogiques et le rythme alterné.
Une commission d'admission se réunit chaque semaine pour examiner les candidatures. La décision est communiquée par téléphone et courrier au candidat. Une fois admis, l'étudiant dispose de deux semaines pour finaliser son inscription en transmettant son dossier complet.
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