Responsable marketing digital
Le responsable marketing digital développe la visibilité d’une organisation sur Internet.
Il pilote les actions qui attirent de nouveaux clients ou publics, favorisent les ventes et renforcent la fidélisation.
Retrouvez dans cette page :
- Le rôle du responsable marketing digital
- Ses principales missions
- Les compétences nécessaires
- Les domaines d’exercice
- Les formations
- Le salaire
- Les évolutions professionnelles
En bref : le métier de Responsable marketing digital
| Autres appellations | Digital Marketing Manager, responsable marketing numérique, responsable de la stratégie digitale |
|---|---|
| Niveau d'études conseillé | Bac+3 à Bac+5 en marketing, communication ou commerce, avec une première expérience en marketing digital |
| Salaire | 80 % des offres entre 33 000 et 60 000 € bruts/an, part variable comprise, avec une moyenne de 46 000 € (source : Apec) |
| Employeurs | entreprises privées, organismes publics, agences digitales, commerces, sociétés de services, acteurs des transports et de l'industrie, institutions culturelles et structures événementielles |
| Compétences clés | stratégie marketing digital, référencement, publicité en ligne, réseaux sociaux, e-mailing, CRM, analyse des données, suivi budgétaire, gestion de projet et coordination d'équipe |
| Évolution | directeur·rice marketing digital, directeur·rice de la stratégie digitale ou directeur·rice marketing |
| Formation IESA | Mastère Stratégie de communication culturelle – Bac+5 en deux ans, accessible après un Bac+3, avec alternance possible |
Quel est le rôle d’un responsable marketing digital ?
Aussi appelé digital marketing manager, il définit la stratégie numérique avec la direction marketing et communication. Il choisit les canaux adaptés, répartit les budgets et coordonne les campagnes selon les objectifs de l’organisation.
Il s’appuie notamment sur le site web, les réseaux sociaux, l’e-mailing et les outils de gestion de la relation client, appelés CRM.
Quelles sont les missions d’un responsable marketing digital ?
Ses missions varient selon la structure et les projets. Il peut notamment :
- assurer une veille sur le marché, les publics et les tendances numériques
- définir les objectifs et le plan d’actions marketing
- accompagner le lancement de produits, de services ou d’événements
- piloter le référencement, la publicité en ligne, les réseaux sociaux et l’e-mailing
- coordonner les équipes et les prestataires
- gérer les budgets et analyser les résultats des campagnes
Il accompagne aussi les équipes dans l’utilisation des outils digitaux et propose des améliorations pour atteindre les objectifs fixés.
Quelles compétences faut-il pour exercer ce métier ?
Le responsable marketing digital associe compétences marketing, analyse des données et gestion de projet. Il doit notamment savoir :
- choisir les canaux adaptés aux publics visés
- utiliser les outils de campagne et de relation client
- analyser les chiffres et suivre les budgets
- comprendre les comportements des consommateurs et des communautés
- coordonner une équipe et communiquer en anglais professionnel
La créativité, la réactivité et la capacité d’adaptation complètent ces compétences. La curiosité permet de suivre l’évolution des outils et des usages numériques.
Où travaille le responsable marketing digital ?
Le responsable marketing digital peut exercer dans le secteur privé ou public : commerce, services, transports, industrie ou institutions culturelles. Il peut également travailler en agence auprès de plusieurs clients.
Dans l’art et la culture, il contribue à promouvoir une programmation, développer la fréquentation ou fidéliser les publics. Ses actions numériques peuvent aussi soutenir des campagnes de mécénat, en lien avec les équipes concernées.
Quelle formation pour devenir responsable marketing digital ?
Des études en marketing, communication ou commerce, du Bac+3 au Bac+5, peuvent conduire à ce métier. Une première expérience en marketing digital est généralement attendue pour accéder à ces responsabilités.
À l’IESA arts&culture, le Mastère Stratégie de communication culturelle se déroule en deux ans après un Bac+3, avec une alternance possible.
Le programme aborde notamment :
- le marketing digital et la stratégie sur les réseaux sociaux
- l’analyse des données et la relation client
- la gestion de projet, des budgets et des campagnes
Il prépare au titre Manager de la communication globale, de niveau 7, enregistré au RNCP sous le numéro 40856.
L’admission repose sur un dossier de candidature et un entretien. Les candidats peuvent déposer leur candidature en ligne, puis échanger avec l’équipe admissions sur leur parcours et leur projet professionnel.
Quel est le salaire d’un responsable marketing digital ?
Selon l’Apec, 80 % des rémunérations proposées dans les offres d’emploi se situent entre 33 000 et 60 000 € brut par an, part variable incluse. La moyenne affichée est de 46 000 € brut par an.
Ces données couvrent différents niveaux d’expérience. La rémunération varie selon le secteur, la localisation, la taille de l’organisation et les responsabilités confiées.
Source : Apec, fiche « Responsable marketing digital », consultée en septembre 2026.
Quelle évolution de carrière pour un responsable marketing digital ?
Avec l’expérience, le responsable marketing digital peut encadrer une équipe plus importante et prendre en charge une stratégie plus large.
Il peut notamment devenir :
- directeur marketing digital
- directeur de la stratégie digitale
- directeur marketing
Ces évolutions reposent sur sa capacité à piloter les budgets, développer l’activité et accompagner les équipes.
